应浙江理工大学理学院心理学系邀请，上海外国语大学国际工商管理学院教授、博士生导师、上海市浦江学者徐四华于10月29日来校，为心理学系师生作了题为“选择集和推荐集影响消费决策的计算与神经机制”的学术报告。
本次报告会由心理学系王哲副教授主持，校内多位教师及研究生参会并进行学术交流。
报告聚焦选择集与推荐集如何塑造消费决策这一消费者行为学前沿领域。徐四华教授指出，推荐系统作为电商平台重要的智能交互工具，其推荐集规模在影响用户采纳行为方面发挥着关键作用。已有研究主要聚焦于推荐算法的技术优化，较少从用户认知加工的视角探讨推荐集规模的影响机制。徐教授团队研究结合脑电（EEG）神经成像技术与计算建模方法，系统揭示了两类因素影响消费决策的认知计算机制与电生理基础。研究发现，高偏好选择集能够有效缓解选项数量增加所引起的决策负担，消费者在大推荐集情境中设定较低的决策阈值，更多依赖启发式加工；而在小推荐集中则倾向于采用更为审慎的分析式加工。本研究不仅从计算与神经层面厘清了选择集与推荐集影响决策的作用机制，也为理解现实场景中消费者如何应对信息过载与外部推荐提供了理论与实证依据，对营销策略设计与人机交互优化具有启示意义。
专家简介：
徐四华，上海外国语大学国际工商管理学院教授、博士生导师、上海市浦江学者，担任Nature Human Behavior、Nature Communications、NeuroImage、Journal of Marketing Research和心理学报等权威期刊评审专家，Frontiers in Neuroscience等知名期刊编委，并兼任中国心理学会决策心理学专委会委员、中国社会心理学会管理心理学专委会委员等学术职务。主要研究方向包括采用ERP、fMRI和fNRIS等脑功能成像技术开展消费行为与神经决策领域的基础和应用研究。近年来主持国家自然科学基金青年项目1项，面上项目2项、省部级科研项目10余项，参与科技创新2030—“脑科学与类脑研究”重大项目2项，在PNAS、Neuroimage、Cerebral Cortex和心理学报等国内外主流期刊发表学术论文50多篇。部分研究成果被Medical Xpress、Medical News Today、Neuroscience News 等国际知名学术媒体深度报道，获省部级重要领导批示和上海市第十七届哲学社会科学优秀成果二等奖。
